电竞破圈，古镇新生：濮院以“电竞节”链接年轻文化

　　民俗与传统，能给一个江南小镇沉淀底蕴与历史;潮流和创意，会给一个江南小镇创造热情与未来。有近千年历史的濮院时尚古镇，在今年12月20日-28日，将迎来崭新的电竞基因，举办第一届濮院电竞节。活动聚集20项电竞、游戏、动漫IP集中亮相，超过40个国家和地区的电竞领袖参与，覆盖30家全球TOP级电竞俱乐部，集结上百名电竞选手，更有全天候近百场互动演绎……拥抱年轻电竞文化，创意时尚电子游戏产业，链接传统文旅与线上社区，打破线下景区和次元壁垒，十二月末的濮院将充满荣耀与挑战。

　　第一届濮院电竞节以“竞无界”为主题，寓意赛事跳出封闭舞台，融入景区全域，成为主题节日。活动由三位发起人共同发起，分别来自文旅、电竞和媒体的顶尖巨擘将各自行业的力量有机交融，迸发出全新的可能：“用电竞破圈，用热爱丰富生活”。在以往的电竞类活动中，观众与选手远隔舞台，更像一场表演。而无界的濮院电竞节，在三位大师级发起人手中，变成一次大胆的“将古镇游戏化重置”实验：观众从被动旁观者转变为主动参与者，千年古镇化身为沉浸式电竞场域，设计游戏化流程与空间，整合游戏化业态与演绎，收获前所未有的游玩体验。未来，这一模式将以“游园”和“观赛”为核心，延伸至衣食住行，形成全球竞争力的游戏IP现实化平台。

　　近些年，政府为促进消费升级和经济高质量发展，倡导新场景、新业态、新模式的“三新”多元消费发展模式。作为传统文旅的古镇游模式，濮院一直寻求变革，拥抱创新，结合电竞元素举办主题节日活动，便是坚实创新的一步。新场景下，电竞节将铺开濮院全域，构建文旅融合街区，打造沉浸式、体验式环境。新业态下，基于数字技术和社会需求变化产生的新型消费形态，电竞为年轻人群打开了游戏作为“第九艺术”与传统竞技体育结合的可能，近年来成长为出色的消费市场。新模式下，消费产业链的重构与商业逻辑创新给文旅+的模式提供了思路，服务型行业跟着文化主题的进一步升级，让线下体验变得丰富且高度综合，实现一次游览多重体验的复合型消费升级。

　　第一届濮院电竞节共设立了六大板块，覆盖竞技、展示、互动、演艺、社交，确保每位参与者从“有动作、有参与感”中获的主体性。有专业战队邀请的“巅峰荣耀”，也有民间筛选大神的“玩家创造营”，有打破线上线下隔阂的“次元如梦”，也有链接玩家和选手近距离的“电竞嘉年华”。其中包含核心专业赛事有王者荣耀全国大赛、英雄联盟中外明星赛等顶尖对决。赛事邀请阵容考量以“无界”为核心，串联C端期待、生态共赢、多元社交。顶尖英雄联盟战队如AL、IG与韩国GEN，王者荣耀战队如AG超玩会甚至KIC的国外冠军队伍都将在电竞节期间悉数登场，电竞将搭起中外文化传播的桥梁。届时电竞明星、传统运动员、娱乐名人齐聚千年古镇，打破专业与娱乐、本土与全球边界，实现“以电竞联结一切热爱”。

　　当然豪华阵容不止竞技，还融合了二次元、中国传统文化，跨圈惊喜不断。电竞节期间设立的漫展与演绎单元非附属节目，而是拥抱年轻文化全新生态。通过“多媒介、多模态”感知，游客全方位探索电竞衍生生活。电竞节期间，游客将街头巷尾“游戏化”场域，邂逅明星选手、走进俱乐部、街头开黑。银杏树下闲逛、小巷闲聊，赛事间隙慢节奏享受。空闲时，嘉宾漫步古镇，近距离社交。这一设计，让电竞走出赛场，如戏剧走出剧场。游客不只看比赛，还能在主题街区发现电竞元素，沉浸“无界”世界。

　　作为以时尚为主题的江南古镇，濮院时尚古镇一直在吸纳新的文化元素。开业至今承接了大量活动，包括众星云集的GQ年度人物盛典，争奇斗艳的国风大典，创意无限的抖音创作者大会，自主筹办的顶级时尚盛会濮院时装周等。一流的接待能力和过硬的硬件设备，让古镇受到一致好评。但“电竞”作为一个全新的课题，它的客群、渠道、设备、场景，对于一个以古镇文化为底的景区来说，都是极大的跨界挑战。古典的水乡古镇风貌与现代的电竞文化碰撞，“赛博朋克”的未来感和“唐宋遗风”的古镇气质，看上去似乎格格不入。但它们本质上都是对快消文化的一种“反直觉选择”。电竞节不是寻找两者的共性，而是要制造一种强烈的“对撞”。希望在烟雨江南的安静、轻松故事里，让观众暂时脱离都市的喧嚣，去找到对游戏电竞最本真的快乐。通过每年特定时刻的景区“游戏化”转化，电竞节能制造强烈的反差感和惊喜效果。更重要是的濮院在未来几年逐步积累的“时尚”解决方案，可以给游戏电竞的玩家和内容带来一次升级。

　　为树立标杆，扩大影响力，濮院电竞节在第一届就邀请了豪华的“全明星”阵容，除了全球顶尖的游戏战队，也有豪门俱乐部，资深业内人士，跨界明星和各领域网络大V，甚至国际电竞组织与同行。在古镇的街头巷尾偶遇大神，在酒吧茶馆里共话荣光，在船头塔尖一起留影纪念，在赛场内外一起拼搏取胜，电竞氛围与你我同在的氛围，在濮院电竞节具象化，也将成为未来文旅+电竞的重要创新模式之一。

　　在未来，“电竞”元素将逐渐成为濮院时尚古镇的另一个核心文化基因，拓展出更多元的形式、更丰富的衍生产品和更广泛的参与者，同时在节庆之外积极发展与其相关的产业，包括各大品牌的合作，主题区域的打造，相关业态的呈现，和青年竞赛力量的培植。电竞爱好者、电竞选手、电竞相关从业人员，都能在濮院找到适合自己的地方，反过来促进电竞节的影响力不断攀升，最终将濮院电竞节打造成为全球性文化IP。

　　活动负责人表示，文化赋能小镇的做法并不是没有先例，乌镇戏剧节是文旅融合的标杆，而乌镇与濮院并称为“文旅双子星”。我们希望濮院电竞节能够成为另一颗闪耀之星。戏剧节是面向传统艺术和经典的致敬，而电竞节是面向数字文化和新世代精神的探索。两者都以小镇为载体，通过极致化的内容，赋予古镇全新的文化和精神高度。十余届乌镇戏剧节走出了许多中国青年戏剧人，也给小镇居民和孩子们见识世界一流戏剧艺术的平台。我们也相信未来的濮院会是一个中国电竞的孵化场，会有怀着电竞梦想的孩子在这里找到道路，致力于投身电竞产业的人们在这里找到平台，赛事和周边会在这里找到流量，爱好者和每一个来这里的游客，都能感受活力与热情。